Le boycott entrepris par des activistes web au Maroc contre certains produits ont fini par porter des fruits. L’entreprise Danone a notamment annoncé mercredi une baisse d’environ 10 % sur certaines briques de lait pasteurisé et le lancement d’un “format économique”, apprend-on. 

Le chiffre d’affaire de Centrale Danone – détenu à 99,68 % par le groupe français – a baissé de 40 % au second semestre, à la suite d’un mystérieux mouvement de boycott contre la “cherté de la vie” lancé sur les réseaux sociaux.

Les stations-service Afriquia et l’eau minérale Sidi Ali, également leaders sur leur marché au Maroc, sont également visées par cette forme inédite de protestation anonyme que le gouvernement marocain n’a pas réussi à juguler.

Danone, qui veut “être à l‘écoute des consommateurs” a décidé de baisser le pack de lait de 470 ml de 3,5 à 3,2 dirhams (0,32 à 0,29 EUR), “à prix coûtant”, en renonçant à ses marges, a dit Emmanuel Faber au cours d’une conférence de presse diffusée sur Facebook. Il a aussi annoncé le lancement d’un nouveau format de 470 ml de lait écrémé à 2,5 dh.

Ces mesures commerciales ont été décidées au terme d’une vaste campagne de concertation qui ont réuni environ 100.000 personnes dans différentes villes du pays, consommateurs de tous milieux sociaux et tous âges, commerçants ou éleveurs, selon Danone.

“Il n’y aucune explication rationnelle du boycott et plutôt que d’essayer de le comprendre, on a essayé de l’entendre avec cette consultation : on a entendu qu’il y a des gens en difficulté financière, il y a une question de pouvoir d’achat”, a expliqué Didier Lamblin, le directeur général de Centrale Danone, au cours de la conférence de presse.

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